Tanto as marcas de luxo como os deseñadores independentes enfrontaranse a retos impoñentes.
A industria da moda, como tantas outras, aínda está loitando para aceptar a nova realidade imposta pola pandemia de coronavirus, xa que comerciantes, deseñadores e empregados se esforzan por recuperar a normalidade de hai só unhas semanas.The Business of Fashion, xunto con McKinsey & Company, suxeriu agora que aínda que se poña en marcha un plan de acción, unha industria "normal" pode nunca volver a existir, polo menos como a recordamos.
Actualmente, as empresas de roupa deportiva están cambiando para producir máscaras e equipos de protección mentres as casas de luxo únense á causa e doar fondos.Non obstante, estes nobres esforzos teñen como obxectivo deter o COVID-19, non proporcionar unha solución a longo prazo á crise financeira causada pola enfermidade.O informe de BoF e McKinsey mira ao futuro da industria, tendo en conta os resultados e os cambios máis probables provocados por un coronavirus.
É importante destacar que o informe prevé unha recesión post-crise, que atenuará o gasto dos consumidores.Sen dúbida, "a crise sacudir aos débiles, envalentonar aos fortes e acelerar o declive" das empresas en dificultades.Ninguén estará a salvo de diminuír os ingresos e cortaranse as empresas custosas.O aspecto positivo é que, a pesar das dificultades xeneralizadas, a industria terá oportunidades para adoptar a sustentabilidade na reconstrución das súas cadeas de subministración, priorizando a innovación a medida que se descontan os produtos antigos.
Tristemente, "esperamos que un gran número de empresas de moda mundiais quebrarán nos próximos 12 a 18 meses", explica o informe.Estes van desde pequenos creadores ata xigantes de luxo, que a miúdo dependen dos ingresos xerados polos viaxeiros ricos.Por suposto, as nacións en desenvolvemento serán aínda máis afectadas, xa que os empregados de fabricantes situados en zonas como "Bangladesh, India, Cambodia, Honduras e Etiopía" fan fronte á redución dos mercados de traballo.Mentres tanto, o 75 por cento dos compradores de América e Europa esperan que as súas finanzas empeoren, o que significa menos compras de moda rápida e derroches opulentos.
Pola contra, o informe espera que os consumidores participen no que Mario Ortelli, socio director dos asesores de luxo Ortelli & Co, describe como un consumo cauteloso."Prestará máis para xustificar unha compra", sinala.Espere máis compras en liña nos mercados de segunda man e de aluguer, con clientes que buscan especialmente pezas de investimento, "elementos minimalistas e que duran para sempre".Os comerciantes polo miúdo e os clientes que poidan adaptar as experiencias de compra dixitais e os diálogos á súa clientela sairán mellor.Os clientes "queren que os seus asociados de vendas falen con eles, pensen na forma de vestir", explicou o director executivo de Capri Holdings, John Idol.
Quizais a mellor forma de diminuír o dano global sexa a través da colaboración."Ningunha empresa superará a pandemia soa", afirma o informe."Os xogadores de moda deben compartir datos, estratexias e coñecementos sobre como navegar pola tormenta".A carga debe ser equilibrada por todos os implicados para evitar polo menos unha parte das turbulencias inminentes.Do mesmo xeito, a adopción das novas tecnoloxías garantirá que as empresas estean mellor adaptadas para sobrevivir despois da pandemia.Por exemplo, as reunións dixitais reducen o custo das viaxes para as conferencias e os horarios de traballo flexibles axudan a afrontar novos retos.Xa houbo un aumento do 84 por cento no traballo remoto e un aumento do 58 por cento no horario de traballo flexible antes do coronavirus, o que significa que estes trazos poden non ser totalmente novos, pero paga a pena perfeccionar e practicar.
Lea o informe de impacto do coronavirus de Business of Fashion e McKinsey & Company para coñecer as conclusións, as expectativas e as entrevistas completas, que abarcan desde a industria da beleza ata os diferentes efectos do virus no mercado global.
Non obstante, antes de que a crise remate, a axencia de saúde dos CDC de Estados Unidos creou un vídeo que demostra como facer a máscara facial na casa.
Hora de publicación: 03-feb-2023
